Il Greenwashing: asimmetrie di mercato e interventi normativi nell’Unione Europea | Greenwashing: market asymmetries and regulatory measures in the European Union

Abstract

Il greenwashing è una fattispecie di marketing ingannevole caratterizzata dal fatto che le aziende promuovono un’immagine ecosostenibile allo scopo di nascondere un impatto ambientale negativo e migliorare la propria reputazione sul mercato. Avverso tale pratica il legislatore comunitario ha adottato una strategia legislativa capillare intervenendo nella fase genetica della formazione del consenso del consumatore che deve sempre essere pienamente informato e non fuorviato da pratiche commerciali ingannevoli. Una strategia coerente a livello europeo è in atto, un ruolo fondamentale per il successo della pianificazione comunitaria sarà rappresentato dal fedele recepimento della direttiva in tutti gli Stati membri e dalla consapevolezza negli atti di vendita e di acquisto di produttori e consumatori.

Greenwashing is a form of misleading marketing characterized by companies promoting an eco-sustainable image with the aim of concealing a negative environmental impact and improving their market reputation. The European Union legislator has adopted a comprehensive legislative strategy to combat this practice, intervening at the early stages of consumer consent formation. Consumers must always be fully informed and not misled by deceptive commercial practices. A coherent European strategy is in place; faithful transposition of the directive in all Member States and awareness in sales and purchasing practices by producers and consumers will play a key role in the success of this EU strategy.