Cookies e consenso: le nuove prospettive. Cookies and consent: the new perspectives.

Abstract

Fin dagli esordi della disciplina del marketing comportamentale sono stati evidenziati gli effetti potenzialmente deleteri (in termini di alto rischio di violazioni dei dati personali e dei diritti degli utenti) derivanti dell’uso di identificativi univoci online, tanto più in quanto usati in sinergia con i più sofisticati strumenti di data mining.

L’articolo schematizza la storia e le problematiche collegate all’uso di marcatori online per farne emergere con chiarezza e concretezza il punto di arrivo sulle azioni oggi richieste per operare legittimamente i trattamenti a fini di marketing e profilazione che si basano sull’uso di queste tecnologie. Infine, l’articolo affronta brevemente le nuove frontiere del behavioural advertising nel contesto a tendere “cookieless”.